Интервью в РБК — о j-beauty, well-aging и благотворительности

Когда я жила в Японии, я впервые услышала слово, которое перевернуло моё отношение к красоте. Это не anti-age - это Well-aging.

Звучит сложно, а на деле очень просто: мы перестаем бороться со временем и начинаем беречь свой внутренний ресурс. Энергию, драйв, желание просыпаться утром и улыбаться. Именно эту философию несет «Айзен». Для нас J-beauty — это красота через здоровье и осознанность. Это холистический подход, где ты не пытаешься исправить каждый недостаток, а учишься уважать свое тело.

Когда встал вопрос о благотворительности, я не хотела формально присутствовать на гала-ужине. Мне важны ценностные совпадения. В этом году мы стали партнерами юбилейного концерта театра «Непоседы» в Кремле.

Для меня «Непоседы» — это про ту самую детскую непосредственность, которая и есть главный секрет молодости. Энергия творчества, горящие глаза детей — это и есть well-aging в действии. Когда ты поддерживаешь такие проекты, ты инвестируешь в общество, где эта энергия не затухает, а передается дальше.

Я часто повторяю команде: мы не просто дистрибьюторы премиальной косметики. У нас просветительская миссия. Мы учим женщин быть внимательными к себе. И точно так же мы подходим к выбору партнеров. Я всегда задаю вопрос: «А что стоит за этим проектом?» Так же, как мы выбираем бренды в портфель. Нам не нужна только красивая упаковка. Нам нужна история глубиной в полвека, как у Plathlone, работа поколений ученых. Баланс традиций и инноваций — это универсальная формула.

Для меня быть предпринимателем сегодня — это брать ответственность за состояние людей. За их отношение к себе, за их внутренние смыслы. В названии «Айзен» спрятано два иероглифа: «Ай» — любовь, «Дзен» — объединение всего. Это мой принцип: бизнес, благотворительность, забота о клиенте — всё должно делаться с любовью. Искренность всегда считывается. А если что-то делается ради галочки или маркетинга, это всегда чувствуется.

Будьте внимательны к себе.